一、何謂品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略是一種高層次的營(yíng)銷戰(zhàn)略
它不是簡(jiǎn)單做做形象,而是以品牌為統(tǒng)領(lǐng),對(duì)企業(yè)營(yíng)銷體系的全面規(guī)劃
它不是與生俱來,而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到高級(jí)階段,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷提出的新的要求
二、品牌戰(zhàn)略的作用
打造品牌的意義在于為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn),為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。這要求品牌必須同時(shí)具備市場(chǎng)規(guī)模(做大)與價(jià)值感(做出檔次)。成功的品牌戰(zhàn)略,是品牌做大、做強(qiáng)的藍(lán)圖。做大做強(qiáng)做出檔次
三、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
品牌戰(zhàn)略是在品牌愿景指導(dǎo)之下,圍繞品牌定位的一系列營(yíng)銷要素規(guī)劃 營(yíng)銷是過程,品牌是結(jié)果
什么是品牌?
先進(jìn)的觀點(diǎn):品牌是一個(gè)價(jià)值綜合體。
針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)來說,品牌是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到高層次的必然結(jié)果,意味著比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)方式;更加優(yōu)良、更加人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)。
對(duì)于企業(yè)意味著,是和標(biāo)志聯(lián)系在一起的一套資產(chǎn)(或負(fù)債),它們可以給產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值提供增加也可能導(dǎo)致減少。
對(duì)于消費(fèi)者,品牌的作用在于幫助消費(fèi)選購(gòu)與決策
品牌并不神秘,它是一系列營(yíng)銷活動(dòng)所最終形成的結(jié)果,真正的品牌存在于消費(fèi)者心智中,而且是不斷變化的,影響這些變動(dòng)的因素就是企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。因此,我們雖然經(jīng)常在談?wù)撈放,但更多的?yīng)該反思自身的營(yíng)銷。
品牌定位處于營(yíng)銷組合的中心位置,決定了品牌的“質(zhì)”,圍繞品牌定位的諸多營(yíng)銷要素決定了品牌的“量”,因此我們可以說營(yíng)銷組合的質(zhì)量決定了品牌的強(qiáng)弱。