對于涂料行業(yè)而言,金九銀十的到來正式點燃了銷售旺季,尤其當(dāng)樓市利好政策地不斷出臺,使得身處下游產(chǎn)業(yè)的涂料企業(yè)倍感振奮。雖然,每逢此時各大企業(yè)總是更賣力地做促銷優(yōu)惠活動,但實際上想要獲得最佳的促銷效果還得掌握一些策略。
策略一:注重細(xì)節(jié)
消費者在最終決定購買的那個環(huán)節(jié),經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱為“驚險的一躍”,意思是說消費者很嬌貴,往往會因為一些在平時很不起眼的小問題而放棄購買,警惕性非常高。在這種情況下,把握好執(zhí)行細(xì)節(jié)就顯得尤為重要。在整個涂料促銷活動中,從小到海報設(shè)計與張貼,大到促銷流程精細(xì)化及現(xiàn)場執(zhí)行都要關(guān)注細(xì)節(jié)。
策略二:創(chuàng)新至上
創(chuàng)新是涂料促銷實現(xiàn)“突破”的“秘密武器”,是狙擊其它涂料品牌跟進(jìn)和攔截的有效方式。如果促銷活動形式?jīng)]有創(chuàng)新,簡單地依靠打打特價或買贈來執(zhí)行,這樣的活動不可能取得良好的效果。在各個商家促銷手段日益同質(zhì)化的今天,要做到創(chuàng)新就要充分地進(jìn)行差異化,促銷方案的設(shè)計﹑涂料產(chǎn)品廣告的發(fā)布等均要考慮到差異化。
策略三:少量多次
由于消費者的欲望總是無止境,且都有越不容易得到的東西越想得到的心理,因此促銷要遵循“少量多次”的原則,每次促銷力度不宜過大(減少其期望,避免對平常銷售的影響),涂料產(chǎn)品范圍不宜太多(越難得到的東西,越想得到),人為設(shè)定一些活動門檻讓客人覺得占了便宜。
結(jié)語:雖然促銷活動時時有,但不見得所有企業(yè)都能獲得最佳效果,因此,涂料企業(yè)想要在促銷大戰(zhàn)中脫穎而出,應(yīng)該掌握以上三大策略。
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