從今天起新廣告法將開始正式實施,這對把廣告作為重要營銷手段的家具企業(yè)而言是一次巨大的考驗。在這個品牌林立的時代,廣告加快了企業(yè)品牌的宣傳,能夠快速提高知名度,打開銷售市場。但是現(xiàn)在常見的是一些見縫插針式的宣傳和虛假廣告。面對如今正式出臺的嚴厲的新廣告法,家具企業(yè)還在準備任性地制作宣傳廣告嗎?
明星代言成常態(tài),見縫插針式宣傳困擾生活
在現(xiàn)代社會,明星代言早已不是新鮮事,不少家具企業(yè)也認為請明星代言是一個宣傳產(chǎn)品品牌的好手段。因此,為了能夠在充滿血腥的廝殺中進行突圍,樹立品牌的廣度和深度,明星代言式的廣告宣傳已經(jīng)成為每個經(jīng)營者必定的營銷手段。
但是,隨著明星代言風的興起,廣告宣傳進入了另外一種模式。有些商家被利益所蒙蔽,開始惡意發(fā)布廣告,或者采用名人虛假代言等。這些非正常的廣告宣傳手段,已嚴重干擾正常的經(jīng)濟秩序,也嚴重侵犯了部分正規(guī)商家利益,干擾到了百姓的正常生活。
新廣告法正式實施,家具企應選擇如何應對
新廣告法規(guī)定代言人必須使用過代言產(chǎn)品,并明確加大對虛假廣告的處罰力度。面對此等現(xiàn)狀,家具企業(yè)該何去何從?產(chǎn)品的宣傳,品牌的建立又該怎么做?
業(yè)內(nèi)人士表示:過度宣傳,虛假宣傳,甚至是轟炸式的擾民廣告投入,實際上對家具企業(yè)、對品牌是極大的傷害,對于公司來說是一種負面的宣傳。因此,新廣告法的實施將會清肅雜亂的廣告市場,為家具市場帶來另一片發(fā)展景象。
對家具企業(yè)自身而言,要選擇合適的代言人,堅持以事實說話,深度挖掘自身的亮點,合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。如此,才能應對有史以來最嚴厲的新廣告法,才能在廣告市場日漸規(guī)范的時期發(fā)現(xiàn)發(fā)展的機會。
中國木業(yè)網(wǎng)認為,新廣告法雖然嚴厲,但絕對是家具企業(yè)開展廣告宣傳的最好時機。家具企業(yè)一定要認清現(xiàn)狀,推出符合新廣告法的廣告宣傳,記得千萬不能任性。
[源中國木業(yè)網(wǎng)]